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跨界、换装一样都不少,本土珠宝品牌全面拥抱年轻化路线

时间:2019-05-07 15:36:54    来源:百家号

说起中国本土的珠宝品牌,大多数人的印象就是金玉满堂的富贵气:金戒指金手镯金项链,造型上不是龙凤呈祥就是金佛金砖金如意——这些珠宝摆件的传统工艺自然是精湛得没话说,但是设计上就多了几分“中年往上”的气质,如果不是婚庆需要或者本命年保运气,几乎很少有年轻人会想走进本土金店给自己买几件时髦穿戴的首饰。

不过,这种对于传统金店的固有印象正在被打破。特别是2019年开始,诸多本土珠宝品牌开始纷纷尝试年轻化路线,他们或者重新设计店铺风格,或者老店新开,或者与时下的潮流元素大玩跨界,或者请来年轻偶像来为品牌树立新形象,一场传统金店的变身热潮已然来势汹汹。

粉色空间,个性定制贴近你的少女心

周生生

拥有85年的悠久历史,周生生一直位列本土珠宝品牌的一线阵营。但是这个行业地位并不是仅凭传承和积淀的传统工艺就可以获得的,更在于这个品牌一直是新模式的先行者。去年周生生就与大热手游“阴阳师”合作,推出跨界设计的金达摩手链,初始上市便一抢而空。今年年初,周生生又联手手游“王者荣耀”推出合作款珠宝,全面打开了年轻市场。

粉色的Promessa专属定制体验展区

这个春天,周生生甚至重新设计了店铺形象,以粉色和明亮的色调,营造更具少女心的浪漫空间。4月17日,周生生就在北京国贸开出了全新的形象店,同时推出了Promessa系列珠宝的专属定制体验,满足年轻消费者的个性化需求。

Promessa缘创系列开创性的提供多种结婚对戒组合,由表面工艺、形状、阔度、宝石镶嵌以至刻字等,一切按消费者所想,可自由创作、组合,谱写出专属于自己的爱情篇章。不论是代表爱情路上步步印记的锤铸,还是寓意一路执手相伴的同心树纹,或者象征缘分命中注定的诞生石等等,两人可以根据自己的喜好分别选择,加入个人独特元素,让两枚戒指既能相互搭配又各具特色,铭刻专属的相爱印记。

此次Promessa系列专属定制体验展以Promessa系列主题元素“同心结”为装饰主题,呈现出一个甜蜜浪漫的暖粉色互动体验空间。其灵感源自西方婚嫁习俗“Tie the Knot”永结同心,象征一生一世的约定。活动当天,周生生还邀请了演员王丽坤佩戴Promessa系列伯爵设计主题钻戒来到活动现场助阵,显然也是看中王丽坤对于年轻一代消费者的影响力。

不止婚庆,每一种爱都值得珠宝纪念

亚一

提到亚一,上海人都会想起那间位于老城隍庙福佑路、丽水路口的那间“亚一金店”,金榜雕花飞檐楼阁,处处显露着传统金店的气派。但如今这间传统金店也在今年迎来形象升级,日前在南京举办了新形象发布会。全新的亚一以“爱伴侣”“爱家人”“爱自己”“爱朋友”“爱宝贝”的概念,加强珠宝与生命中每一种爱的紧密联系——从装点面子的金饰,到传递真爱的纪念,无疑是一次拥抱年轻市场的大转身。

发布会现场,演员张歆艺一袭白色长裙,搭配亚一“爱伴侣”系列下的形象款“天作之合”的项链、手链、耳饰优雅亮相。“天作之合”设计概念取自“拉链”齿扣元素,经以简约、抽象化设计,寓意爱不止息的美好祝福。

不仅如此,亚一更为每一种“爱”都设计了全新的珠宝系列。“爱家人”以“结彩灯”系列表示,一束光让人温暖心安,团圆、美满是对家的祈盼。“爱自己”以简约不失典雅的“小耀金”系列表达,让自己的生活更加闪亮。“爱朋友”则以“甜蜜心思”系列表现,记录与闺蜜、好友一起欢笑、一起努力,一起前行的缤纷旅程。“爱宝贝”就给宝贝戴上小巧精致、充满奇思妙想的“小星运”系列,感谢宝贝、爱宠以及那些美好事物给我们带来的亲切与温柔。

跨界IP,新潮元素吸引年轻眼光

六桂福

推进品牌年轻化的过程中,IP跨界是最常见的营销方式之一,既能借助热门IP丰富品牌内涵,又能迅速吸睛攫取流量。在注意力稀缺的当下,一个极具“吸睛能力”的IP能迅速圈粉,建立品牌认知度。随着年轻人开始成为珠宝消费的中坚力量,二次元的IP也成为传统珠宝品牌的关注领域。

比如,国民珠宝品牌六桂福在猪年来临之际,推出了“小猪佩奇”猪年特别款珠宝首饰。品牌首先在天猫、京东等电商平台上线,预售火爆,引发了佩奇迷热烈反响。之后再铺货线下实体店铺,形成线上线下的联动效应。

六桂福 幸福经典系列 幸福的佩奇项链

纵观此次六桂福珠宝跨界,其选择了全球大火IP、现象级网红“小猪佩奇”,圈粉不少年轻珠宝消费者。从经典形象到创意风格延展,搭配传统的工艺,18款洋溢幸福的“小猪佩奇”配饰,诠释年轻人想要的小幸福。讨喜的K金镂空造型加上镶嵌的小钻,足够简约时尚,迎合了年轻人的审美。

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